Simulatore di marketing — guida per le squadre

🍦 Ice Cream Empire · Come si gioca

Gestisci una gelateria in concorrenza con le altre squadre.
Vince chi accumula più cassa in 12 trimestri (3 anni).

🎯 Obiettivo

La partita dura 12 trimestri = 3 anni. Ogni trimestre prendi decisioni di marketing per attirare più clienti delle altre squadre.

Vince la squadra con più cassa a fine partita.

💰 La tua cassa

30.000 € iniziali

Ogni trimestre la cassa cambia del profitto (ricavi − costi: pubblicità, ricerche, affitto). Puoi investire solo ciò che hai in cassa: non finire in rosso!

🧩 Le 4 leve (4P)

Prodotto — tipo di gelato Prezzo — fascia di prezzo Luogo — quartiere città Promozione — budget canali

Promozione = quanto spendi su Google, Meta e Influencer.

🔎 Ricerche di mercato

A pagamento (dal tuo budget). Ti svelano informazioni utili a decidere meglio:

  • traffico di ogni quartiere
  • preferenze dei segmenti di clienti
  • resa attesa dei canali pubblicitari
  • mosse e ricavi dei concorrenti

🔁 Come si svolge un turno

  1. Il professore avvia il trimestre
  2. Leggi il mercato: stagione, evento, domanda
  3. (Facoltativo) compra ricerche
  4. Imposta le 4P e i budget pubblicitari
  5. Premi Invia trimestre
  6. Il prof avanza → vedi i risultati. Si ripete.

▶️ Come entrare

  • Apri www.icecreamempire.it
  • Scegli il ruolo Squadra
  • Inserisci il codice dato dal professore
  • Scegli un nome squadra ed entra

Strumento didattico gratuito · Creato da VEDA · Ispirato al gioco Ice Cream Empire dell'Università Bocconi

Simulatore di marketing — glossario

🍦 Ice Cream Empire · Glossario

I termini chiave del gioco,
per capire perché le scelte funzionano.
4P (marketing mix)Le quattro leve del marketing: Prodotto, Prezzo, Luogo (Place) e Promozione. Vanno decise insieme e in modo coerente.
SegmentazioneDividere i clienti in gruppi con bisogni simili (famiglie, professionisti, turisti, studenti). Ogni quartiere ha un mix diverso.
Elasticità al prezzoQuanto la domanda cambia al variare del prezzo. Alcuni segmenti (studenti) sono molto sensibili, altri (professionisti) meno.
Margine vs volumePrezzi alti danno margine maggiore ma vendono meno unità; prezzi bassi il contrario. Il profitto dipende dall'equilibrio tra i due.
StagionalitàLa domanda cambia con le stagioni: l'estate spinge i consumi, l'inverno li frena.
Rendimenti decrescentiRaddoppiare il budget pubblicitario non raddoppia le vendite: ogni euro in più rende un po' meno del precedente.
Mix dei canaliGoogle, Meta e Influencer hanno rese diverse a seconda dell'evento. Distribuire il budget riduce il rischio.
PosizionamentoQuanto il prodotto scelto si adatta al pubblico del quartiere (product fit). Il prodotto giusto nel posto giusto vende di più.
AffollamentoSe troppe squadre scelgono lo stesso quartiere si dividono i clienti e vendono tutte di meno (saturazione del mercato).
Valore dell'informazioneLe ricerche di mercato costano ma riducono l'incertezza: vanno comprate quando il beneficio supera il costo.
Quota di mercatoLa percentuale di gelati venduti da una squadra sul totale del trimestre.
Gestione della cassaIl profitto di ogni trimestre si somma alla cassa, che finanzia gli investimenti successivi. Andare in rosso limita le mosse.

Strumento didattico gratuito · Creato da VEDA · Ispirato al gioco Ice Cream Empire dell'Università Bocconi